Según un estudio de Kolsquare, la Generación X —madura, conectada y auténtica— está reclamando su espacio en redes sociales con una propuesta que va más allá del postureo.
Durante años fueron la generación “invisible” para las marcas. Demasiado mayores para TikTok, demasiado jóvenes para el olvido. Sin embargo, un nuevo estudio de Kolsquare desmonta los clichés: la Generación X está muy presente en redes sociales, tiene poder de consumo y, sobre todo, está marcando tendencia con una narrativa diferente: más real, más profunda, más libre.
En un entorno digital que muchas veces sobrevalora la juventud y la inmediatez, elles llegan con una propuesta poderosa: experiencia, identidad y autenticidad.
¿Quiénes son y por qué ahora?
Nacides entre 1965 y 1980, crecieron viendo videoclips en la MTV, grabando mixtapes y leyendo revistas de papel. Hoy, participan activamente en redes como Facebook e Instagram, y cada vez más se atreven con TikTok. Pero lo hacen a su manera: priorizando la sustancia sobre el estilo.
Según el estudio de Kolsquare, el 61% de la Generación X ha mantenido una presencia activa en Facebook por más de una década, y muches comienzan a migrar hacia otras plataformas buscando conectar con comunidades más diversas e intergeneracionales.
Visibilidad sin filtro: representación, cuerpos reales y nuevas narrativas
En un mundo dominado por la imagen perfecta, la Generación X está impulsando otra forma de estar en internet. Desde temas como salud mental, menopausia, crianza consciente, moda con identidad, hasta la aceptación del cuerpo maduro y diverso, su contenido interpela desde la vivencia.
Influencers como @karinavigier, @fearlessat50 o @embracingfifty no sólo comparten looks o recetas: cuestionan estereotipos y amplifican voces. No hay filtro que oculte su historia, ni algoritmo que frene su alcance cuando hay verdad detrás de cada publicación.
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Sustancia, no estilo: la clave para conectar con esta generación
El informe de Kolsquare lo deja claro: esta audiencia no busca entretenerse, sino conectarse con contenidos que aporten valor. ¿Qué funciona con elles?
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Información útil sobre salud, finanzas, crianza o autocuidado.
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Historias reales, contadas sin miedo a mostrar las arrugas.
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Influencers que no venden juventud, sino libertad.
El mercado despierta: ¿una nueva era para el marketing inclusivo?
Durante años, la industria ignoró a esta generación. Pero el estudio revela que la Generación X tiene no sólo presencia digital, sino poder adquisitivo y fidelidad a las marcas. Para las empresas que quieran hablar en serio sobre inclusión, visibilidad y diversidad, aquí hay una oportunidad real.
Eso sí: no sirve cualquier campaña. Se necesitan mensajes honestos, representaciones auténticas y creadores que hablen desde la experiencia, no desde el guion.
La Generación X ya no espera a ser invitada a la conversación. Está creando la suya, con su voz, su historia y su estilo propio. Y marcas, medios e influencers que sepan escuchar, encontrarán en ella una comunidad poderosa, creativa y lista para cambiar el algoritmo.
